Nieuwe studenten werven voor Schoevers

Herpositionering van Schoevers via een gefaseerde online campagne: eerst breed bereik (SEE), daarna gerichte interesse (THINK).

Uitdaging

Schoevers is een sterk merk dat al meer dan honderd jaar bestaat. Het had last van een sterk verouderd imago als secretaresse-opleider. Tijd voor merkrevitaliserende campagne om nieuwe studenten te laten zien dat je met Schoevers meer waard bent en aan werkgevers wat ‘eentje van Schoevers’ betekent. Voor Schoevers bedachten en ontwikkelden we videocontent voor een campagne op 2 lagen binnen de customer journey: SEE & THINK. Bovenstaande video is de commercial uit de SEE-fase.

Aanpak

SEE-fase: Om awareness te creëren bedachten we een branding online commercial met een recruiter en directeur in de hoofdrol.
THINK-fase: Deze commercial wordt in de opvolgende THINK-fase waarin mensen informatie zoeken en vergelijken opgevolgd door 6 sterke videoportretten van oud-Schoevers studenten over Schoevers. Ieder met een ander verhaal en in een andere fase van hun carrière. Hiermee bevestigen deze powervrouwen dat je met Schoevers écht meer waard bent.

We ontwikkelden alle video’s in diverse formaten, geschikt gemaakt voor gebruik op ieder kanaal.

Resultaat

Deze online branding campagne heeft het Schoevers-merk een nieuwe boost gegeven. De campagne is succesvol uitgerold in samenwerking met mediabureau Initiative en zorgde voor een nieuwe aanwas van studenten.