Hoe Canon met video en animatie direct resultaat boekte
Na jaren innoveren was het moment daar: de markt veroveren met de grootste printer die Canon Production Printing ooit ontwikkeld had: de Colorado XL Series. Maar er was één grote uitdaging: het product bestond fysiek nog niet, terwijl de lancering al gepland stond.
De uitdaging
Canon wilde een wereldwijde launch neerzetten die zou aanvoelen als een Apple-event. Dat betekende: helder, overtuigend en groots. Maar hoe laat je een product zien dat nog in ontwikkeling is? En hoe voeg je authenticiteit toe aan 3D-animatie, zodat het niet klinisch aanvoelt?
Onze aanpak
We begonnen een jaar voor de launch met de ontwikkeling van filmconcepten. In een van de meest geavanceerde greenscreen-studio’s van Nederland namen we twee Canon-presentatoren op, die we vervolgens integreerden in een 3D-omgeving. Terwijl Canon verder werkte aan de printer, evolueerde ook de content mee met de laatste productupdates.
Voor de grote wereldwijde launch maakten we niet één film, maar een hele set aan middelen:
- Energizer & opener (pre-launch)
- Teasers vóór en na de lancering
- Trailer en technology-video’s
- Korte social cut-downs
- Global launch-video’s per regio, in 17 talen
- Een overtuigende productdemo
Het resultaat
De Colorado XL Series werd wereldwijd geïntroduceerd met een consistente en herkenbare verhaallijn. Sales kreeg direct bruikbare content in handen, nog vóórdat het product fysiek beschikbaar was. Klanten zagen niet alleen een printer, maar voelden de impact die de technologie kon hebben op hun business.
De introductie zorgde voor snelle marktacceptatie en wordt binnen Canon zelf geprezen als een van de meest bijzondere launches ooit.
Hoe we voor impact zorgen (BTS)
Kijk mee hoe we live-action video en 3D-animatie naadloos samenbrengen tot beeld dat innovatie begrijpelijk én opvallend maakt:
Colorado XL trailer
Colorado XL technology video about TRIdrive (1 of 8 tech videos)
Colorado XL teaser (1 of 5 teasers)
